據(jù)多方報(bào)道，全球知名電子商務(wù)平臺(tái)eBay即將完成一項(xiàng)重大戰(zhàn)略調(diào)整——以約90億美元的價(jià)格出售其全球分類廣告業(yè)務(wù)。預(yù)計(jì)交易將于今日正式宣布，這標(biāo)志著eBay在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，正進(jìn)一步收縮戰(zhàn)線，將資源集中于其最核心的在線市場(chǎng)與支付業(yè)務(wù)。

此次出售的分類廣告業(yè)務(wù)，主要涵蓋汽車、房地產(chǎn)、招聘等本地化、非拍賣式的商品與服務(wù)列表，是eBay近年來(lái)重要的收入來(lái)源之一，尤其在歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。面對(duì)來(lái)自垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)平臺(tái)（如汽車領(lǐng)域的Auto Trader、房地產(chǎn)領(lǐng)域的Zillow）的競(jìng)爭(zhēng)，以及集團(tuán)整體增長(zhǎng)放緩的壓力，eBay管理層最終決定剝離此項(xiàng)非核心資產(chǎn)。

買家財(cái)團(tuán)由私募股權(quán)公司Advent International和Permira領(lǐng)銜，挪威在線分類廣告集團(tuán)Adevinta也被認(rèn)為是潛在的聯(lián)合競(jìng)購(gòu)方。這筆交易若能順利完成，將為eBay帶來(lái)巨額現(xiàn)金注入，極大地增強(qiáng)其財(cái)務(wù)靈活性。公司管理層此前已明確表示，計(jì)劃將出售所得的大部分資金用于股票回購(gòu)、分紅以及戰(zhàn)略性投資，以回饋股東并強(qiáng)化其核心的‘經(jīng)營(yíng)性互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)’——即連接買家和賣家的全球電商平臺(tái)及與之配套的支付解決方案。

分析人士指出，此舉是eBay在激進(jìn)投資者壓力下持續(xù)進(jìn)行的‘投資組合評(píng)估’的關(guān)鍵一步。剝離分類廣告業(yè)務(wù)后，一個(gè)更‘精瘦’的eBay將能更專注于應(yīng)對(duì)來(lái)自亞馬遜、沃爾瑪?shù)染揞^的競(jìng)爭(zhēng)，并加速其平臺(tái)體驗(yàn)的現(xiàn)代化改造，特別是在支付流程和物流整合方面。專注于核心市場(chǎng)也有助于其更好地把握全球跨境電商的增長(zhǎng)機(jī)遇。

這筆潛在交易也反映了全球互聯(lián)網(wǎng)分類廣告市場(chǎng)的整合趨勢(shì)。收購(gòu)方有望通過(guò)整合eBay的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)與自身業(yè)務(wù)，打造一個(gè)更強(qiáng)大的區(qū)域性乃至全球性分類廣告巨頭。而對(duì)于eBay而言，告別分類廣告業(yè)務(wù)，意味著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，也預(yù)示著其未來(lái)將更加堅(jiān)定地行走在純電商的道路上。市場(chǎng)將密切關(guān)注交易細(xì)節(jié)的公布以及eBay后續(xù)的戰(zhàn)略部署。